TDR ATELIER DE RECENTRAGE DE LA CAMPAGNE NATIONALE CCSC DU MALI

MINISTERE DE L’AMENAGEMENT DU REPUBLIQUE DU MALI
TERRITOIRE ET DE LA POPULATION Un Peuple- Un But- Une Foi

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SECRÉTARIAT GÉNÉRAL
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PROJET AUTONOMISATION DES FEMMES
ET DIVIDENDE DEMOGRAPHIQUE AU SAHEL
(SWEDD-MALI)
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TERMES DE REFERENCE
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Atelier national d’adaptation et de recentrage des Activités Du Plan d’action de la Stratégie CCSC et de la Campagne Médiatique avec l’assistance technique du Cabinet Development-Media-International (DMI) et du Secrétariat Technique Régional (STR) du SWEDD
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AUBERGE DIAMCY DE BANAKORONI

22 au 24 mai 2018

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1-CONTXETE ET JUSTIFCATION :

Le Mali a élaboré sa stratégie de communication pour le changement social et de comportement (CCSC) dans le cadre de la mise en œuvre de la composante 1.1 du projet SWEDD, relative à la création de la demande par le biais du changement social et de comportement et l’autonomisation de femmes et filles à travers une campagne qui combine l’approche médiatique et la mobilisation sociale et communautaire.
La Stratégie Nationale de Communication pour le Changement Social et de Comportement a été validée par le comité national de pilotage et non objectée par la Banque mondiale.

Pour favoriser une mise en cohérence des stratégies nationales avec la stratégie régionale de communication pour un changement social et de comportement, plusieurs ateliers ont été organisés avec le Secrétariat Technique Régional (STR)/UNFPA aux niveaux régional et national et, qui ont permis d’harmoniser les axes d’intervention de la CCSC, les objectifs, les indicateurs et les outils, canaux et supports de communication tout en identifiant des stratégies d’adaptation des messages au contexte socio-culturel de chaque pays.

Cependant, l’atelier d’alignement et d’harmonisation des stratégies CCSC organisé les 12-14 octobre à Abidjan et la réunion préparatoire du lancement régional de la campagne CCSC tenue le 17 octobre au Golf Hôtel, avec l’assistance technique de l’Agence de communication Développent Media International (DMI), recommandent aux pays, entre autres, de (i) réorienter les plans opérationnels des campagnes CCSC pays pour favoriser les activités qui impulsent directement le changement social et comportemental plutôt que la visibilité du projet SWEDD, et de (ii) renforcer les capacités des équipes pays en charge de la CCSC sur l’utilisation des outils et supports de suivi-évaluation des campagnes de communications intensives lancées dans les pays et enfin, planifier les activités.

A la suite des recommandations issues de l’atelier d’Abidjan, le Mali organise un atelier de trois (03) jours du 22 au 24 mai 2018 avec l’appui du STR/UNFPA et de l’Agence de communication DMI pour recentrer les activités de la campagne CCSC en vue de mettre le focus directement les cibles primaires et planifier le système de suivi-évaluation de la campagne.
Les présents TDR sont élaborés pour justifier l’organisation de cet atelier conformément aux recommandations issues de la réunion préparatoire du lancement de la Campagne CCSC régionale par les ministres en charge du SWEDD.

2-Objectifs
Prioriser les activités du plan opérationnel de la campagne CCSC qui impactent directement le changement social et de comportement au niveau des cibles primaires.

Spécifiquement, il s’agit de :
* Discuter sur les activités qui impactent directement sur le changement social et de comportement auprès des cibles primaires visées par la campagne
* Présenter les méthodes et les formats d’élaboration des scripts et spots de communication aux participants
* Faire des exercices pratiques sur l’élaboration des scripts et des spots
* Présenter la stratégie de CCSC régionale
* Comprendre le cahier de charge du Cabinet DMI et de l’agence de communication Binthily
* Présenter et discuter les scripts et les spots de communication produits par l’agence de communication en vue d’assurer qu’ils répondent aux critères de la CCSC
* Organiser des travaux de groupes
* Former le comité technique sur les méthodes de suivi-évaluation de la campagne CCSC
* Définir les prochaines étapes pour le suivi-évaluation de la Campagne
* Recueillir et discuter les observations de l’Agence de communication DMI sur la stratégie CCSC et la campagne intensive.

3-Résultats attendus
A la fin de l’atelier :
* Le Mali dispose d’un plan de campagne CCSC recentré sur les activités phares qui impulsent directement le changement souhaité auprès des cibles primaires
* Les membres du comité en charge de la CCSC et l’agence de communication nationale sont outillés sur le mécanisme et les outils de suivi-évaluation de la Campagne.
* Le Mali dispose des indicateurs en harmonie avec ceux du niveau régional
* Les supports de communication produits par l’agence de communication nationale sont critiqués avec des recommandations claires proposées par l’équipe régionale et les participants sur la base des acquis de la formation
* Les observations de DMI sur le plan d’action CCSC du Mali sont discutées et prises en compte par l’équipe nationale
* Les prochaines étapes sont discutées et validées

4-Méthodologie

La méthodologie de déroulement combinera plusieurs approches :
* présentations PowerPoint,
* travaux de groupes et restitutions en plénière
échanges, discussions et débats sur le plan d’action de la campagne intensive de communication et de la stratégie CCSC
* formation des participants sur le système de suivi-évaluation

5-Participants : 30 participants
Un atelier de quatre (03) jours sera organisé à Banakoroni, qui regroupera :
* les partenaires intervenants dans la mise en œuvre de la stratégie CCSC
* les ONG de mise en œuvre
* les membres du comité CCSC
* les experts de l’Agence « Binthily Communication »

Agenda de l’atelier
Horaires
Activités
Responsables
1ere Journée (22 mai 2018)

09:00 – 09:30
Arrivée et installation des participants
Assistante UEP/SWEDD
09:30 – 10:00
Mot d’ouverture du Représentant de l’UNFPA/son représentant

UNFPA
Discours d’ouverture du MATP/son représentant

MATP
Présentation des participants et des attentes

UEP/SWEDD
10:00 – 10:15
Présentation de l'agenda et des objectifs de l’atelier

UEP/SWEDD
10:15 – 11:00
Présentation de DMI et son rôle dans le cadre du programme SWEDD : méthodes de travail, évidences produites, cahier de charge, chronogramme, cas pratiques

DMI
11:00 – 11:30
Pause-café

11:30 – 13:00
* Présentation de la stratégie CCSC régionale : objectifs, axes d’intervention, cibles, canaux et supports de communication

Celine Adotevi
UNFPA
* Questions et discussions
Mme BARRY
13:00 – 14:00
Pause-déjeuner

14:00 – 15:30
Présentation de la stratégie CCSC nationale : objectifs, cibles, axes d’intervention, et plan d’action de la stratégie CCSC du Mali
Mme BARRY Kadidia DABO

15:30 – 15:45
Pause

15:45 – 16:45
* Présentation Binthily Communication cahier de charge et le plan d’action/ activités, cibles, les localités, durée.
* Discussions sur le plan d’action de la campagne
Agence Binthily
16:45 – 17:00
Clôture première journée de travail

Journée 2: 23 mai 2018

09:00 – 10:00
* Rappel de la synthèse du jour1
* Présentation : Différences entre la CCSC et les autres types de communication
UEP/SWEDD

DMI
Quelle stratégie pour conduire une campagne sur les réseaux sociaux
Avantages/inconvénients, rapports couts/efficacité
Aide-mémoire
DMI
10:00 – 11:00
Présentation d’une feuille de route des actions impactant le changement social et de comportement
DMI
11:00 – 11:30
Pause-café

11:30 – 13:00
Présentation des formats de rédaction des messages, scripts et des spots
DMI
13:00 – 14:00
Pause-déjeuner

14:00 – 16:00
* Cas pratiques d’élaboration des messages, scripts et spots
DMI/UNFPA
Journée 3: 24 mai 2018

09:00 – 11:00
* Rappel de la synthèse des travaux
* Présentation des scripts et spots produits par l’Agence Binthily Communication

DMI/UNFPA
11:00 – 11:30
Pause-café

11:30 – 13:00
* Poursuite des travaux sur les scripts et spots produits par l’Agence Binthily Communication
* Discussions
Binthily/DMI
Session de formation sur le système de suivi-évaluation des campagnes
DMI
13:00 – 14:00
Pause déjeuner

14:00 – 16:00
Poursuite de la formation sur le système de suivi-évaluation de la campagne

Liste des participants
STRUCTURES
PARTICIPANTS
MEMBRES DU COMITE CCSC
* Direction Nationale de Population
4
* l’UEP/SWEDD
1
* UNFPA
1
* Agence Nationale pour la Communication et le Développement (ANCD)
1
* Direction Nationale de l’Education de Base (point focal SWEDD)
1
* Direction Nationale de la Promotion de la Femme de l’Enfant et de la Famille (point focal SWEDD)
1
* Direction Nationale de la Santé (point focal)
1
* Direction Nationale de la Jeunesse
1
* Direction Nationale de la Formation Professionnelle et de l’Emploi
1
* Sidibé Fatoumata Maguiraga (CNIECS)
1
* (AMPPF)
1
* Projet jeunes (point focal SWEDD)
1
* ONG ASDAP
1
* Namory Traoré (MSI)
1
* Ibrahima Traoré (PSI)
1
* Soumaila Moro (coalition PF)
1
* Jeunes Ambassadeurs
01
* Agence de communication Binthily
02
Equipe régionale/UNFPA/DMI
* Cabinet DMI
03
* STR/UNFPA WCARO
01
Membres des cabinets ministériels

* CT/DICKO MATP
01
* Chargée de communication du MATP
01
* Chargé de communication du ministère de l’Education Nationale
01
* Chargé de communication du ministère de la Promotion de la Femme de l’enfant et de la Famille
01
* Chargé de communication du ministère de la Santé et de l’Hygiène Publique
01
Chargé de communication du Ministère de la Jeunesse et de la Construction Citoyenne
01
Leaders religieux

RIPOD
02
UNAFEM
01
Eglise Protestante
01
Eglise Catholique
01
TOTAL
35

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